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倒霉熊第二部-原创上海电视节系列报道:网络电影的「小测验」

海外新闻 时间: 浏览:156 次

作者 | 张友发

网络电影正在测验进行立异,以习气视频网站开展的新形势。

久远来看,网络电影职业的洗牌还在进行。依据《2018我国网络视听开展研究报告》的数据,2018年网络电影数量比2017年下降了30%,分账冠军《大蛇》的收入则比上一年头名提高了90%。但在本年第一季度,网络电影的数量和分账收入比上一年同期都呈现下滑,方针约束和其他长短视频内容在揉捏网络电影生存空间。

而对视频渠道,用户增加压力也现已闪现。揭露数据显现,2018年网络视频的全体用户增速现已下降到5.7%,这一数字在2008年为25.5%。因而,三大渠道都在寻求内容立异,推动用户和会员的增加,增强原有会员的付费志愿。

视频渠道和网络电影都面对包围的需求,在这个时倒霉熊第二部-原创上海电视节系列报道:网络电影的「小测验」间,可以看到视频渠道对网络电影品类的从头考虑。6月12日,在上海电影节互联网影视峰会上“新内容、新方式、新营销”主题的网络电影论坛上,咱们持续观察到视频渠道对网络电影加码的志愿。围绕着对网络电影的精品化改造和内容立异,优酷推出了季播电影、互动电影和竖屏电影三种方法。

倒霉熊第二部-原创上海电视节系列报道:网络电影的「小测验」

阿里大文娱优酷内容敞开渠道内容商业中心总经理谷芳芳

所谓季播电影,是学习剧集“播出季”概念,每季系列3-5部,单部70-90分钟,每部之间内容独立但风格一起。在这次论坛上,优酷宣告了和磨铁文明一起推出季播电影《北京女子图鉴》。在传统的剧集概念中,这一方式有助于固化观众的收看习气,构成品牌效应。当年电视台也曾对电视电影进行周期性的播出,以使其合适电视观众的收看习气。

磨铁集团CEO沈浩波在论坛上表明,制造方使用季播电影的方法来推动《北京女子图鉴》项目,是期望可以翻开网络电影的女人商场,以往这个品类以男倒霉熊第二部-原创上海电视节系列报道:网络电影的「小测验」性用户为主:“它当然有危险,在于你没试过。也有机会,有没有为女人做合适她们观看,彻底贴着女人都市体会的项目。”

阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋、磨铁集团首席执行官CEO沈浩波

阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋则介绍,季播网络电影在质量会到达院线电影根底要求。沈浩波表明,优酷对团队要求很高,电影启用的都是院线电影等级的主创人员。而在后续推行上,阿里也会协助其进行愈加精细化的营销。

季播电影显现出渠道对网络电影进行品牌化和精品化打造的决计,而竖屏剧和互动剧则是依据顾客的习气进行新的内容测验。在6月7日,优酷上线了竖屏方法电影《直播攻略》。电影还在6月4日登录院线,在优酷一共分为两个版别,与院线同步的标准版,和为手机端用户定制的竖屏版别。

抖音和快手的成功现已验证了顾客对竖屏内容的喜欢,此前也现已有了竖屏剧集、竖屏综艺呈现,电影和竖屏的结合则是最新的测验。

互动视频内容从上一年开端逐步变得抢手,从互动剧《古玩局中局之佛头来源》到真人游戏《隐形守护者》,互动内容一直在剧集和游戏的鸿沟测验。

就在上个月,腾讯推出了互动电影《画师》,将本来的网络同名电影进行改造,使用户可以参加到剧情挑选中来。这部电影取得了腾讯明显的引荐位,播映量现已到达百万。但《画师》是经过对原网大进行从头剧情线构建和补拍完结的,而就现在的信息来看,优酷此次宣告的互动电影项目《四点四十四分》应该是一部从立项就瞄准互动方针的网络电影。

可以从两个维度来看待这些改变,一方面,渠道改造网络电影,使其取得新的改变,另一方面,竖屏倒霉熊第二部-原创上海电视节系列报道:网络电影的「小测验」和互动内容取得新的试验方法,进入了本来未进入的电影范畴。

全体看来,网络电影正将电影的体现方法、视频渠道的特点和新一代内容顾客的偏好相结合。作为立足于视频渠道的品类,除了体现和播出方法的改变,网络电影的开展还需要渠道在底层的支撑。

渠道也正更深度地介入到网络电影的产业链中。芦洋在这次论坛发布了“秀丽方案”,宣告未来将参加出资、宣发,并与网络电影公司合制精品网络电影。优酷此前推出的“HAO方案”则晋级并入“秀丽方案”。淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞等六家网络电影公司成为第一批合作伙伴。

在网络电影的变现上,渠道在两个方面尽力:分账方式的高效透明化和电商事务拓宽。在优酷的敞开渠道方案中,会将分账的季度结款改成月度结款,使用改善技能将回款缩短到一个月,“速回宝”则可以让片方在拍照时享用借款服务。“有酷”产品在缩短内容和电商的通路,让用户观影行为和阿里生态系统内的饿了么、口碑等多个渠道发生联动。

营销层面,原有的院线电影宣发渠道灯塔会将才能延伸到网络电影范畴,重点是做网络电影的精细化营销。具体措施有:使用预告片指数剖析拉动首周观影,使用播映互动指数来确保票房持续性。灯塔将在试映会、物料主张、作用监测方面供给服务,为网络电影树立可量化的渠道支撑。

从某种意义上来说,网络电影仍然是未完结的概念素锦,在欧美商场,流媒体主导的网络电影现已逐步证明自己在商业和艺术上的多重价值。而在国内,优酷的行动显现出视频渠道使用本身特点改造网络电影制造宣发的途径。

现在来看,根据内容的立异、乃至是微立异,既是渠道关于未来方向的判别,也是对当下困难的回答之一。

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